Die neue Marketingstrategie für Luxuseigentumswohnungen: die geheime Auktion!

Die Longwood Towers in Bosten werden in einer geheimen Auktion versteigert

Wie unser amerikanischer Schwesterblog gestern berichtete, scheint es eine neue Marketingstrategie für Luxuseigentumswohnungen zu geben und die funktioniert so:

Über einen Artikel im Boston Globe erfuhr mein Kollege Mark Knowles, dass 40 Wohneinheiten der Longwood Towers in Brookline, Boston, einer Anlage von Luxuseigentumswohnungen am 4. April als Paket versteigert werden sollen. Er freute sich über die Meldung, die rechtzeitig erschien, um von ihr zu berichten. Außerdem hoffte er auf ein positives Signal für den Markt.

Leider hatte der Globe vergessen einen Link zur Webseite der Auktion hinzuzufügen. Ebenso wenig war erwähnt, wo die Auktion stattfinden sollte. Die einzige konkrete Information war, dass Babe Ruth einmal dort gewohnt hat. Daher begab er sich auf die Suche nach weiteren Informationen. Er fand sowohl Webseiten des Besitzers, als auch des Auktionärs. Allerdings war er sehr überrascht, da offensichtlich keiner der beiden es für angebracht hielt, irgendwelche Details aufzuführen. Daraus schloss Mark auf eine neue Marketingstrategie: eine geheime Auktion, die niemand findet. Ein interessanter Ansatz!

Immerhin fand mein Kollege die Webseite der Longwood Towers, die aber auch nur wenige Details zu der Anlage preisgibt. Er fand heraus, dass es insgesamt drei Gebäude gibt, die aber noch nicht ganz fertiggestellt sind. Die Nebenkosten scheinen sehr hoch zu sein. Der aktuelle Besitzer erstand die Longwood Towers bei einer Zwangsversteigerung Anfang 2008. Mindestgebote beginnen bei 199.000 US-Dollar, was in Boston wohl gerade für einen Abstellraum im Erdgeschoss gegenüber des Parkplatzes reicht.

Idee: Mark Knowles ; Freie Übersetzung: Astrid